創(chuàng)意技巧
在深入廣泛研究商品與其消費者之后幾乎都發(fā)現(xiàn)，在每種商品與某些消費者之間，都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能引發(fā)創(chuàng)意。
產(chǎn)生創(chuàng)意的過程，并沒有一種一成不變的模式。不過，美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚之論述，倒能給創(chuàng)意過程以啟示：
第一，收集原始資料，一方面是企業(yè)形象廣告策劃者處理眼前的問題所需的資料，另外則是策劃者平時持續(xù)不斷所累加儲藏的一般知識資料。
第二，用策劃者的心智去仔細檢查這些資料。
第三，是加以深思熟慮的階段，策劃者讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。
第四，實際產(chǎn)生創(chuàng)意階段--創(chuàng)意火花的爆發(fā)。
第五，最后形成并完善此創(chuàng)意，使其可以能夠?qū)嶋H應(yīng)用。
上述創(chuàng)意過程聽起來非常簡單，但要實現(xiàn)它卻必須付出艱辛的勞動。在前四條中所強調(diào)的都是觀察、積累、思維過程，并不是以形式表現(xiàn)為先。而且這個過程時間較長，目的在于產(chǎn)生累積效應(yīng)，否則很難產(chǎn)生有價值的創(chuàng)意火花。所以廣告創(chuàng)意過程長而復(fù)雜，爆發(fā)時間短而確切。

主要功能
（一）宣傳提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷售。
（二）宣傳提高企業(yè)信譽，吸引社會各界投資。
（三）宣傳企業(yè)良好形象，廣泛吸引聚集人才。
（四）優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境。